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猜測:百度9招繞過網新辦的緊箍咒?

2016/5/17 16:31:59 標簽: 0 個評論 1966 次瀏覽

一個叫魏則西的小伙子,得了滑膜肉瘤,家人在百度上搜索看到北京武警二醫院的廣告,遂前往治療,結果花了20多萬,但魏則西的病仍然沒有轉機,2016年4月12日上午8時17分,魏則西在咸陽的家中去世,終年21歲。

上面就是最近的魏則西事件。事件出來之后,在網上引起軒然大波,并且引起相關部門的注意。終于網新辦等有關部門出臺對百度的整改辦法,這響應速度,值得讓大家對相關部門說聲好!具體大家可查詢9號的新聞。


針對網信辦的整改要求,百度方面將從六個方面落實(下面斜體字抄網上的):

1.立即全面審查醫療類商業推廣服務,對未獲得主管部門批準資質的醫療機構堅決不予提供商業推廣,同時對內容違規的醫療類推廣信息(含藥品、醫療器械等)及時 進行下線處理。并落實軍隊有關規定,即日起百度停止包括各類解放軍和武警部隊醫院在內的所有以解放軍和武警部隊名義進行的商業推廣。

2. 對于商業推廣結果,改變過去以價格為主的排序機制,改為以信譽度為主,價格為輔的排序機制;

3. 控制商業推廣結果數量,對搜索結果頁面特別是首頁的商業推廣信息數量進行嚴格限制,每頁面商業推廣信息條數所占比例不超過30%;

4. 對所有搜索結果中的商業推廣信息進行醒目標識,進行有效的風險提示;

5. 加強搜索結果中的醫療內容生態建設,建立對醫療內容的評級制度,聯合衛計委、中國醫學科學院等機構共同提升醫療信息的質量,讓網民獲得準確權威的醫療信息和服務;

6. 繼續提升網民權益保障機制的建設,增設10億元保障基金,對網民因使用商業推廣信息遭遇假冒、欺詐而受到的損失經核定后進行先行賠付。

 

網信辦等部門的開了藥,百度也表示要按療程服用了,可是這網信辦的藥真能去除百度滿身銅臭嗎?百度這些年來,一直對自己的股價非常地在意,商業化部門的話語權遠遠大于產品部門,突然間讓百度去洗新革面,香氣襲人,這似乎有點難。

 

短期內,百度既要遵守對相關部門的承諾,但又要充分考慮到股價的影響,所以我們來預測一下,百度可能會想出什么辦法來繞過這些緊箍咒?我猜測有以下的辦法:


(1)價格為輔的比例微乎其微

百度說,接下來排名以信譽度為主,價格為輔。所謂主輔,就是價格與信譽度的權重得分問題,原來是價格的權重得分遠遠大于信譽度,接下來價格的權重得分要小于信譽度,但是小多少?微乎其微?還是舉足輕重?就像公司的股權51:49,還是99:1?其實相差還是蠻大的。


(2)信譽度與V認證掛鉤

接下來競價廣告排名以信譽度為主要判定依據,那信譽度怎么打分?要知道百度當前的網站信譽認證V1、V2、V3也是公開在賣的。所以,會不會接下來,大家為了獲得一個信譽度,要掏更多的錢?或者為了做競價廣告,大家的信譽度都買到差不多同一級別了,那么比拼的又是價格了。


(3)信譽度跟質量得分掛鉤

如果信譽度跟當前的V認證不是一碼事,另外一種可能是采用當前競價賬號里的質量得分來作信譽度,也有可能把它放大加強。當前決定質量得分的是CPC(單次點擊價格)和CTR(點擊率),CTR由出價和創意質量決定,最終關鍵詞質量得分越高,關鍵詞取得好的排名幾率越大,所以有可能百度會調整算法,將這個公式中創意質量的權重提升,而出價、CPC的權重降低,但這個公式完全是黑箱操作,到底決定排名質量得分的是錢因素大一些,還是創意因素大一些,常人是無法判斷出來的;

 

(4)信譽度與白名單掛鉤

有一種可能,百度接下來繼續加強自己的白名單,只有大網站,或者跟百度有合作關系的,才能夠進入名單,獲得較高的信譽度,那么為了獲得較高的信譽度,許多企業會主動投懷送抱,跟百度建立各種明里暗里的合作關系。


(5)30%廣告的增加分母問題

我算了一個3/13以及4/14都小于30%,所以如果自然排名結果仍然為10個,接下來百度最多可以在左側顯示4個廣告。但是有沒有可能百度去增加自然排名數量,比如把自然排名數量增加到20,那么付費推廣的數量就最多可以為8個了,這樣基本上首屏仍然可以全都是廣告。


(6)增加付費推廣的顯示面積

如果百度不在分母上做文章,百度可能會放大這商業推廣(也就是付費推廣)所占據的位置比例,比如類似于品專這樣的。以后會不會一個行業詞的搜索結果中,出現多個類似于品專這樣的商業推廣?三個廣告就可以占據首屏了,甚至還伴以更多的彈窗廣告。


(7)讓自有內容頻道獲得更多排名

目前已經形成的現實就是,自然排名中,許多已被百度的自有平臺給占領了,比如:知道、經驗、地圖、貼吧、文庫、口碑。接下來,百度也許還會加強這一部分的排名,甚至會增加更多頻道,然后讓自有平臺獲得更多排名,再利用自有平臺實現二次變現。比如付費版的百度百科、貼吧,或者在這些平臺上出售廣告位。


(8)新的商業化

百度還有一些尚沒有明確變現的服務,比如商業化知心搜索,花錢可實現搜索“手機”時,右側出來“大可樂”手機的LOGO,或者商業化搜索框的下拉功能,搜索“內衣”時,下拉菜單中出來“夢芭莎”內衣。


(9)百度回流計劃

以前許多大型網站,都跟百度有這樣的交易,百度把大網站直接摁到某個詞的搜索引擎結果頁第一頁去(這是自然排名,不是商業推廣),因此大網站獲得了額外的流量,大網站要把這部分流量折算下再把好處折算成百度所要的資源回流給百度。因為這種事情做得多了,所以變成公開的秘密了。今天刑天大叔打聽了一下,發現這事情沒叫停的跡象,接下來會不會這事情更加頻繁?

 

最后吐槽兩件事情,

第一是:百度整個事件中,最滑稽的是:百度商業推廣居然不是廣告!那是什么鬼?

第二是:以前大家都說的競價廣告,以后怎么叫?競信廣告?盡興?盡信?我勒個去!



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